Urban Development Group (UDG) empresa de amplia trayectoria en Panamá en el segmento de construcción de viviendas de lujo, tenía la necesidad incursionar en el segmento medio, haciéndose ver accesible, deseable y alcanzable.

Smartcom desarrolló una estrategia de REBRANDING para UDG que le permitió reposicionar la marca como un paraguas de todos sus proyectos, tanto del segmento alto (lujo) como medio (residencial) y comercial, diferenciándoles de la competencia tanto a nivel visual, como de propuesta de valor decantada en sus contenidos y estrategia de canales.

Definimos los lineamientos gráficos de la marca por categoría (Premium – Homes– Comercial), así como los mensajes clave, la aplicación de la marca paraguas a los proyectos y un potente storytelling dirigido a la audiencia de cada segmento, basado en los atributos diferenciadores de la marca, la representación de los avatars y la mezcla de los productos/proyectos de cada categoría. Asimismo, mediante un plan de Content Marketing se activó el Blog del sitio web y un Newsletter para mantener la conversación con sus listas de contactos.

Finalmente, se propuso y desarrolló la creación de una App como herramienta de marketing móvil, para amplificar el alcance de la marca y la tasa de conversión, así como fortalecer la lealtad de los clientes con funciones exclusivas.